امروزه رقابت در کار و تجارت به شدت وابسته به مراودات اجتماعی و بازاریابی گسترده است و برقراری این ارتباط گسترده با مخاطبان و مشتریان نیازمند ابزاری تاثیرگذار و کاربردی خواهد بود که بهترین و کارآمدترین راه استفاده از کاتالوگ است. کاتالوگ ها ابزارهای برجسته ای در معرفی خدمات و محصولات تولیدی و راهی موثر در توسعه مشتریان کسب و کارها به شمار می روند. می توان از کاتالوگ ها به عنوان یک بازاریاب فعال یاد کرد و برای برندها جذب مشتری می کنند. فاکتورهایی همچون طراحی بصری جذاب در قالب روشی سازمان یافته، به کاربردن تصاویر با کیفیت و چاپ حرفه ای در تبدیل کردن کاتالوگ ها به یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی ملموس نقش بسیار زیادی دارند.

 

اصولا کاتالوگ ها برتری بیشتری نسبت به سایر ابزارهای تبلیغاتی دارند زیرا به وسیله آنها جزییات بیشتری از خدمات، محصولات تولیدی و هر آنچه که صاحبان کسب و کار قصد معرفی آن را دارند در اختیار مشتریان و مخاطبان قرار می دهد. بنابراین توجه به نوع طراحی و عکاسی از اهمیت ویژه ای برخوردار است زیرا نادیده گرفتن این موضوع به طور حتم بازخورد کاتالوگ را با شکست مواجه می کند و تاثیری در روند افزایش فروش نخواهد داشت. اگر کاتالوگ ها با سبک طراحی حرفه ای و تصاویر با کیفیت در اختیار مشتری و مخاطب قرار گیرند تصویری از برتری، کیفیت و متمایز بودن برند را در ذهن مشتری ایجاد می کنند و تمایل به خرید را افزایش می دهند.

 

بسیاری از کاتالوگ ها دور ریز هستند به این معنی که قبل از مطالعه به سطل بازیافت انداخته می شوند و یا مخاطب توجهی به آنها ندارد. از آنجایی که اینگونه کاتالوگ ها فاقد طراحی تکنیکال و جذابیت بصری هستند تاثیر مستقیمی بر افت کیفیت برند دارند. در واقع طراحی حرفه ای کاتالوگ کلیدی برای نشان دادن کیفیت و تمایز یک برند است و به طور قطع بر نگرش و انتخاب مخاطب تاثیر چشم گیری خواهد داشت. می بینیم که در جامعه امروزی ایران در حالی که بسیاری از برند ها و تولیدات داخلی دارای کیفیت مطلوبی هستند مردم تمایل به خرید از برند ایرانی ندارند و جذب برندهای خارجی می شوند. بنابراین بسیاری از تولیدکنندگان مجبور می شوند کالاهای تولیدی خود را به عنوان کالاهای ترک و ... بفروشند. چرا که اکثر افراد معتقدند کالای ایرانی بی کیفیت است در صورتی که چنین تفکری در مورد همه تولیدات صدق نمی کند. این ایدئولوژی حاکم بر جامعه ریشه در طراحی و تبلیغات ضعیف دارد. زیرا تولیدکنندگان و صاحبان صنایع به آن اندازه که به کیفیت محصولات تولیدی و خدماتی خود اهمیت می دهند به کیفیت معرفی آن اهمیت چندانی نمی دهند و همین امر سبب کاهش فروش می شود. لذا همواره شاهد محصولات و خدماتی بسیار با کیفیت در بازار ایران هستیم که بر اثر عدم توجه به تبلیغات کارشناسانه و به روز در بین مخاطبین داخلی و گاها خارجی جایگاهی ندارند. بنایراین تولید کنندگان و صاحبان صنایع می بایست نگاه سختگیرانه تری نسبت به انتخاب شرکت های تبلیغاتی داشته باشند. زیرا پیشرفت و توسعه فروش یک برند در گرو کارآمدی و تخصص آنهاست. 

 

طراحی کاتالوگ ها عمدتا به دو صورت کلی در نظر گرفته می شود: 

 

- کاتالوگ های تک محصولی

- کاتالوگ های چند محصولی

 

کاتالوگ های تک محصولی: کاتالوگ هایی هستند که به عنوان دفترچه راهنمای محصول به کار می روند و در آنها به توصیف یک محصول و راهنمای استفاده از آن پرداخته می شود.

 

 

 

 

کاتالوگ های چند محصولی: کاتالوگ هایی هستند که در آن به توصیف چند محصول و خدمات یک مجموعه پرداخته می شود. این نوع کاتالوگ ها در دو سبک متفاوت ژورنالی و صفحه آرایی در نظر گرفته می شوند.

 

 

 

 

 

طراحی کاتالوگ به سبک ژورنالی

 

کاتالوگ هایی که به سبک ژورنالی طراحی می شوند غالبا عکس محورند. پایه و اساس کلی طراحی این گونه کاتالوگ ها بر اساس تصاویر با کیفیت، شعارهای تبلیغاتی، محتوای متنی مختصر، چارت ها و جداول مربوط به معرفی محصول می باشند. محصولات و خدمات هسته مرکزی یک کسب و کار به شمار می روند و تهیه عکس های صنعتی و تبلیغاتی با کیفیت از آنها در این نوع سبک طراحی بسیار حائز اهمیت است. زیرا به طور قابل توجهی به جذب مشتری کمک می کنند. 

اصولا موفقترین برندها، سازمان ها و صنایع کسانی هستند که برای معرفی محصولات و خدمات خود به تهیه تصاویر با کیفیت و بی نظیر اقدام می کنند. اگرچه ممکن است عکاسی تبلیغاتی و صنعتی از محصولات تولیدی و خدمات کمی هزینه بر باشد اما قطعا این هزینه ها برای دستیابی به بازخورد متفاوت فروش می ارزد. چرا که به برتر نشان دادن کیفیت محصولات تولیدی و خدمات برند کمک قابل توجهی می کند. بکارگیری تصاویر با کیفیت در کنار طراحی خلاق و اصولی منجر به خلق کاتالوگی کاربردی و متمایز در جهت نمایش برتری برند به منظور فروش چشمگیر کالا و خدمات می شود. عکس های فاقد کیفیت، طراحی ابتدایی و غیر اصولی و استفاده از نیروی غیر متخصص در طراحی کاتالوگ شانس فروش بالا را از برندها سلب خواهد کرد.

 

طراحی کاتالوگ به سبک صفحه آرایی

 

کاتالوگ هایی که به سبک صفحه آرایی طراحی می شوند غالبا بر مبنای محتوای متنی پایه ریزی می شوند و محتوای متنی غالب به تصاویر هستند. در واقع هنر آراستن اینگونه صفحات به وسیله محتوای متنی در جهت جذب خواننده می باشد. به گونه ای که مخاطب ترغیب به خواندن هر چه بیشتر مطالب شود. انتخاب قطع مناسب در این گونه کاتالوگ ها، مجلات و کتاب ها بسیار حائز اهمیت است. پارامترهای دیگری نظیر: چگونگی طراحی نمودارها، جداول، نوع قرارگیری و چیدمان مطالب در صفحات به همراه بکارگیری تصاویر هنری است که در طراحی هر چه موفق تر اینگونه کاتالوگ ها تاثیرگذار خواهد بود.

 

اصلی ترین اهرم رقابت در هر کسب و کار تبلیغات برتر است. هرچه تبلبغات و بازاریابی هدفمندتر و با کیفیت تر باشد موفقیت و پیشی گرفتن از رقبا سرعت می گیرد. امروزه با رشد بازاریابی آنلاین بسیاری از صاحبین مشاغل توجه خود را از بکارگیری ابزارهای تبلیغاتی چاپی برداشته اند و همین امر باعث بی اطلاعی برخی از مخاطبینی که در معرض تبلیغات آنلاین نیستند می شود. عموما تبلیغات آنلاین و آفلاین با هم روند پیشرفت یک کسب و کار را بهبود می بخشند. یکی از موثرترین و در دسترس ترین ابزارهای تبلیغاتی آنلاین و چاپی همین طراحی کاتالوگ است. در واقع طراحی مدرن و حرفه ای کاتالوگ ها می تواند تصمیم به خرید مشتیان را به طرز چشمگیری افزایش دهد. زمانی که از کاتالوگ های تبلیغاتی به منظور پیشبرد اهداف بازاریابی استفاده می شود همواره باید در طراحی آنها به نکات کلیدی همچون چیدمان منظم محتوای نوشتاری، استفاده از تصاویر با کیفیت، حفظ یکپارچگی ترکیب بندی و طراحی در صفحات، قطع کاربردی و کیفیت چاپ توجه داشت. زیرا در چرخه فروش محصولات و معرفی خدمات تاثیر مستقیم و مهمی خواهد داشت. در واقع اینکه چگونه کاتالوگ به یک ابزار قدرتمند تبلیغاتی تبدیل شود بستگی به میزان مهارت طراح و عکاس دارد.

 

 

مزیت کاتالوگ ها نسبت به سایر روش های تبلیغاتی

 

- بازگشت هزینه های مربوط به طراحی و تولید آن در مدت زمان کم 

- قابلیت نگهداری نزد مشتریان و اشتراک گذاری آن با دیگران 

- قابلیت ارائه اطلاعات محصولات و خدمات با جزییات بیشتر به مشتریان

- در دسترس ترین و موثرترین ابزار تبلیغاتی در زمینه تبلیغات آنلاین و چاپی