نماد و نشانه عنصر اساسی در ارتباطات به شمار می روند و بشر از دیرباز تاکنون از این نمادها و نشانه ها برای انتقال پیام و مفاهیم استفاده می کرده است. امروزه آرم و لوگو یک عنصر گرافیکی در قالب نماد، نشانه، آیکون، علامت و نوشته برای نمایش هویت نام تجاری یک شرکت در حیطه کسب و کار است. بنابراین طراحی حرفه ای آن به برند شما هویت می بخشد و به مشتریان کمک می کند تا بدانند صاحب چه کسب و کاری هستید و چه کاری انجام می دهید. حتی می تواند به ایزار قدرتمندی برای یکپارچه سازی تلاش های بازریابی برندتان مبدل شود و شما را در میان رقبایتان متمایز سازد.

لوگو ها نام یا علامت تجاری یک شرکت، سازمان یا کالا هستند که به صورت نوشتاری، به شکل نماد تصویری یا ترکیبی از نماد و نوشتار طراحی می شوند و نقش مهم و کلیدی در شناساندن یک کسب و کار و ماندگار کردن آن در ذهن مخاطب دارند. مشتریان با دیدن لوگو، نام شرکت شما را به خاطر می سپارند. پس شرط دستیابی به یک برند قوی داشتن لوگویی است که در عین سادگی ساختار طراحی قوی و حرفه ای داشته باشد که به سرعت مخاطب را به خود جذب کند و به راحتی قابل تشخیص باشد. طراحی لوگوها با تنوع رنگی بالا و پیچیدگی زیاد توانایی ماندگاری در ذهن را نخواهد داشت و به سرعت از یاد میروند. رمز موفقیت لوگو سادگی در فرم است. رنگ عنصر کلیدی دیگری است که نقش بسزایی در ماندگاری لوگو دارد. 

لوگوهای حرفه ای به گونه ای طراحی می شوند که قابلیت اجرایی در موارد مختلف تبلیغاتی همچون کارت ویزیت، سربرگ، صفحه وب، بنر، بدنه خودرو، تابلوی فروشگاه، بسته بندی محصول و غیره ... را داشته باشند و بتوان در حالت رنگی و مونوگرام بهترین و با کیفیت ترین خروجی چاپ را از آنها گرفت.

 

لوگوها در طراحی به چهار دسته کلی تقسیم می شوند:

لوگو تایپ یا نشانه نوشتاری، آرم یا نشانه تصویری، لوگوهای ترکیبی، پیکتوگرام

 

 

 

لوگوتایپ یا نشانه نوشتاری

ساختار لوگوتایپ یا همان نشانه نوشتاری به گونه ایست که به وسیله نام برند و حروف طراحی می گردد. اساس طراحی بر پایه فونت است که به وسیله توانمندی و دانش طراح این فونت ها دستخوش تغییراتی می گردد و حتی بخش هایی از آن به صورت دستی طراحی  و با بقیه حروف ترکیب می گردد و در بعضی موارد فونت کاربردی ندارد و لوگوها کاملا به صورت دستی طراحی می گردند یا از اشکال هندسی ساخته می شوند. نکته ی مهم در طراحی لوگوتایپ خوانایی حروف در عین زیبایی است بکارگیری سادگی در طراحی این گونه لوگو ها بسیار حائز اهمیت است چرا که سادگی رمز ماندگاری در ذهن هاست. مزیت طراحی لوگوتایپ این است که هیچگونه سر در گمی برای نام تجاری ایجاد نمی کند و به راحتی قابل شناسایی است.

 

 

 

آرم یا نشان تصویری

آرم تصویر یا نمادیست که نشان دهنده نام تجاری یک کسب و کار است. در طراحی آرم ها از فرم های انتزاعی و هندسی استفاده می شود به همین علت به کار بردن خلاقیت در آرم ها بسیار متنوع است. بوسیله طراحی آرم می توان هویت قوی برای یک شرکت ایجاد کرد. آرم ها قابلیت شناسایی و ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب نسبت به لوگوتایپ دارند. از این رو به روند توسعه نام تجاری شما سرعت بیشتری می بخشند.

 

 

 

لوگوهای ترکیبی

گاهی می توان در طراحی لوگو از لوگو ترکیبی استفاده کرد یعنی برای نمایش نام تجاری از ترکیب تصویر و نوشتار یعنی همان آرم و لوگو در کنار یکدیگر استفاده کرد.

 

 

 

پیکتوگرام

پیکتوگرام ها بیان یک فعالیت هستند و باید به گونه ای طراحی گردند که برای عموم با هر زبان و سطح تحصیلات قابل فهم باشند. برخی از پیکتوگرام ها برای معرفی یک مکان مانند رستوران، مسجد، سرویس بهداشتی طراحی می گردند و برخی دیگر برای علائم راهنمایی، راهنمای مسیر، عدم استعمال دخانیات و غیره طراحی می گردند. برخی دیگر نیز بر روی بسته بندی محصولات مانند علامت بازیافت، دمای نگه داری، نشان دادن برخی از قسمت های مربوط به شرکت و ... طراحی می گردند.

 

 

 

ده ویژگی های لوگوهای حرفه ای

- متمایز و منحصر به فرد طراحی می شوند و قابلیت تفکیک پذیری با سایر برندها را دارند.

- عاری از هرگونه پیچیدگی و به سرعت قابل تشخیص هستند.

- لوگوهای حرفه ای مفهوم و پیام برند را به خوبی به مخاطب منتقل می کنند.

- نشان دهنده عملکرد شرکت می باشند.

- قابلیت ماندگاری در ذهن مخاطب را دارند.

- تاریخ انقضا ندارند و طراحی آنها به گونه ای است که به مرور زمان از جذابیت آن کاسته نمی شود.

- تطبیق پذیرند و به صورت مونوگرام و رنگی بر روی متریال گوناگون در موارد مختلف تبلیغاتی قابلیت اجرایی دارند.

- از آنها می توان بدون هیچ مشکلی در تبلیغات آنلاین و چاپی استفاده کرد. 

- با تغییر اندازه نباید از کیفیت آنها کاسته شود.

- در طراحی حرفه ای لوگوها بیشتر از دو نوع فونت استفاده نمی شود.

- نباید بیش از چهار رنگ در طراحی لوگوها استفاده کرد.

 

 

تاثیرگذاری یک لوگوی حرفه ای بر تبلیغات

طراحی نشانه مهمترین و اصلی ترین قسمت طراحی هویت بصری هر شرکت و سازمان است. یک لوگو حرفه ای نقش مهمی را در زمینه های گوناگون تبلیغاتی نظیر طراحی کاتالوگ، بروشور، کارت ویزیت، سربرگ و پاکت نامه، تیزر و سایت ایفا می کند و به واسطه ی ایجاد جلوه ی بصری زیبا آن را در ذهن مخاطبان ماندگار می سازد و جذب مشتری را افزایش می دهد، لوگوهای غیر حرفه ای اصولا کاربرد مناسبی در بعضی از زمینه های تبلیغاتی ندارند ممکن است به گونه ای طراحی شده باشند که قابلیت اجرایی در مواردی همچون تندیس، تابلو و ... را نداشته باشند یا با تغییر رنگ ماهیت کلی خود را از دست دهند. بسیاری از اینگونه لوگوها را نمی توان به صورت تک رنگ یا مونوگرام استفاده کرد و برخی دیگر دارای جزئیات پیچیده  هستند که در سایز کوچک به سختی قابل تشخیص اند و به طور کل هویت لوگو را زیر سوال می برند. در این گونه موارد لوگو می بایست مجدد طراحی گردد و این امر قطعا به بدنه ی کسب و کار ضربه ی شدیدی وارد می کند. از این رو صاحبان کسب و کار از ابتدا در پی طراحی لوگویی حرفه ای، مانا و اثر گذار برای نام تجاری خود می باشند.